✨︎ Resumen (TL;DR):
- OpenAI anunció el 5 de octubre de 2026 una prueba de anuncios visuales durante la generación de imágenes en ChatGPT.
- El ensayo comenzará más adelante ese mes en Estados Unidos, con un grupo inicial de anunciantes y piezas separadas de la imagen solicitada.
- Los planes Gratis y Go pueden mostrar anuncios; Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu seguirán sin publicidad.
OpenAI anunció el 5 de octubre de 2026 que probará anuncios visuales durante la generación de imágenes en ChatGPT. El ensayo comenzará más adelante ese mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes; las piezas se identificarán como publicidad y quedarán separadas de la imagen solicitada. Las marcas podrán usar el espacio para mostrar productos o experiencias ligadas a un servicio, mientras las herramientas asociadas medirán compras, instalaciones y registros.
El anuncio aparecerá dentro de una tarea creativa
Las marcas podrán usar imágenes para mostrar productos, explicar cómo se utilizan o presentar experiencias relacionadas con un servicio. OpenAI sostiene que la publicidad tampoco influirá en las respuestas del asistente.
La prueba prevista para octubre añade un espacio publicitario dentro de una tarea creativa. El anuncio no se mezclará con la imagen que pidió el usuario y llevará una identificación clara como publicidad.
Qué cuentas verán anuncios en ChatGPT
Las reglas generales vigentes contemplan publicidad para usuarios elegibles de los planes Gratis y Go. Los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu permanecen sin anuncios, de acuerdo con el centro de ayuda de OpenAI.
Tampoco se muestran anuncios a cuentas identificadas como menores de 18 años ni dentro de chats temporales.
El chat actual seguirá sirviendo como referencia para la publicidad incluso si el usuario desactiva la personalización. Cuando esa opción está activa, pueden sumarse señales del historial y, si la memoria está habilitada, recuerdos guardados y chats recientes.
OpenAI afirma que las marcas no tienen acceso a los chats, el historial ni las memorias. En su lugar, reciben información agregada sobre vistas o clics. En los anuncios que permiten conversar con una marca, el anunciante sí recibe los mensajes que el usuario le envía directamente.
Desde Configuración > Controles de anuncios, los usuarios elegibles pueden desactivar la personalización, ocultar anuncios, consultar por qué aparecen y borrar los datos utilizados para publicidad.
La medición busca resolver el problema de las conversiones
Según Digiday, los cambios llegan después de que los anunciantes expresaran dificultades para medir resultados y limitaciones en los formatos disponibles. Su reporte también señala que la escasez de espacios publicitarios sigue siendo una preocupación.
Una conversión es una acción que una campaña busca conseguir, como una compra, una instalación o un registro. OpenAI explica que el píxel de seguimiento y la API de conversiones permiten medir esas acciones.
Las integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp facilitan que los anunciantes envíen esos datos desde sus propios sistemas a ChatGPT Ads. El flujo descrito parte de la empresa anunciante hacia la plataforma.
En sus informes, los anunciantes pueden incluir una ventana de un día para atribuir conversiones posteriores a una visualización sin clic. Esa atribución vincula una acción con la exposición publicitaria dentro de ese periodo.
OpenAI prueba la atribución y el contexto de los anuncios
Para estimar cuántas ventas adicionales causó una campaña, OpenAI explora experimentos por zonas geográficas con Haus, Measured y WorkMagic. La compañía describe este trabajo como una etapa inicial.
Digiday también recoge los pilotos que OpenAI prepara con DoubleVerify e Integral Ad Science para evaluar si los anuncios aparecen en contextos adecuados para las marcas.
Según OpenAI, esas evaluaciones se realizarán en entornos controlados y no tendrán acceso a conversaciones privadas de los usuarios.
La prueba combina una nueva ubicación publicitaria dentro de una tarea creativa con herramientas para seguir acciones posteriores a la exposición. Los controles de personalización, por su parte, permiten limitar qué información de conversaciones anteriores se usa para seleccionar un anuncio. Por ahora, el ensayo se concentra en Estados Unidos y en un grupo inicial de anunciantes, bajo las reglas de elegibilidad descritas por OpenAI.
